本報記者 苗倩 發(fā)自北京

在內(nèi)卷的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)除了賣品質(zhì)、賣服務(wù)外，為客戶提供“情緒價值”正成為熱詞。

早在2024年6月27日，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉出席第十屆白酒國家評委第一次年會致辭時表示，中國白酒行業(yè)存在大小周期，長期向好是主旋律，以科技創(chuàng)新給消費(fèi)者提供“情緒價值”，能進(jìn)一步打開白酒產(chǎn)業(yè)“天花板”。

時下，眾多酒企正在踐行穿越周期的新路徑，以情緒價值賦能營銷體驗創(chuàng)新。

未來，以“粘性消費(fèi)、社交型消費(fèi)、悅己型消費(fèi)”為三大分類的情緒消費(fèi)，有望在酒業(yè)進(jìn)一步滲透、擴(kuò)展，名酒企業(yè)與地方酒企將各展所長，走出一條以情緒價值為驅(qū)動的酒業(yè)消費(fèi)新路。