《參考消息》近日刊發(fā)文章《中國非遺何以“出?！庇帧俺鋈Α?？》。全文如下：

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“出?！庇瓉硎斋@初顯的時節(jié)。從春節(jié)、北京中軸線等申遺成功，到帶有非遺元素的中國潮玩和游戲在海外爆火“出圈”，中國非遺在全球文化格局中的存在感日益增強。

越來越多中國非遺登上世界舞臺，既是在向世界展示中國悠久文明之美、傳統(tǒng)文化之美以及匠心技藝之美，更是為世界文明百花園注入活力，增添絢麗色彩。

春節(jié)成為全球性文化盛事

實際上，春節(jié)早已成為全球范圍內(nèi)重要節(jié)慶之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，近20個國家將春節(jié)作為法定節(jié)假日，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝農(nóng)歷新年，春節(jié)民俗活動已走進近200個國家和地區(qū)，成為全球性文化盛事。

“中國年”升級為“世界年”。2023年12月，春節(jié)被確定為聯(lián)合國假日；一年后，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。上海市民俗文化學(xué)會創(chuàng)始名譽會長仲富蘭告訴本報記者，春節(jié)所蘊含的團圓、和諧、包容等價值理念，以及在全球范圍內(nèi)廣泛傳播和慶祝的事實，體現(xiàn)出春節(jié)文化內(nèi)涵在全球獲得廣泛共鳴。

“申遺成功有助于將春節(jié)的儀式、習(xí)俗和傳統(tǒng)活動，挖掘并展示給全球觀眾，這會使春節(jié)的知名度在全球范圍內(nèi)得到極大提升，吸引更多國家和地區(qū)的人們?nèi)チ私夂蛥⑴c春節(jié)相關(guān)活動，讓世界認(rèn)識到中華文化不僅有古老的歷史，更有豐富的內(nèi)涵和獨特的魅力，提升中華文化在世界文化格局中的層級?！敝俑惶m說。

上海交通大學(xué)上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院副院長薛可在接受本報記者采訪時表示，當(dāng)春節(jié)在真正意義上成為一項為全人類所共同擁有的世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它便成為推動文明對話和交流互鑒的橋梁。薛可指出，春節(jié)背后所承載的歡樂、團聚和對美好生活的向往等文化價值內(nèi)核是全世界人民的共同追求，有助于為中華文化的全球傳播搭建共通的意義空間，真正促成“民心相通”。

在上海，最重要的春節(jié)民俗之一是豫園燈會。作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，豫園燈會于2023年末開啟“出?！敝罚渍具x在法國巴黎。在兩個多月時間里，來自中國的60架大型燈組和2000余盞華燈照亮了巴黎風(fēng)情園的數(shù)個夜晚，給法國觀眾帶去一場東方美學(xué)盛宴。巴黎風(fēng)情園園長馬克-安托萬·亞梅表示，希望借助這場燈會，為法中文明相互學(xué)習(xí)和交流搭建平臺。

由于2023年巴黎豫園燈會大受歡迎，2024年末，巴黎風(fēng)情園甚至“如法炮制”了園區(qū)自制版本燈會。巴黎風(fēng)情園官方網(wǎng)站說，在上一年度上海燈會取得“巨大成功”后，園區(qū)決定今年推出“恐龍燈會”，期待再度迎來如潮人流。園方數(shù)據(jù)顯示，2023年巴黎豫園燈會吸引了約17萬人次參觀。

“巴黎豫園燈會很受歡迎，一度出現(xiàn)排隊長度超過兩個街區(qū)的情況，這大大超出了我們的預(yù)期?！痹@股份董事會辦公室聯(lián)席總經(jīng)理徐維欣說。他介紹說，2025年豫園燈會將赴泰國繼續(xù)“出海”之旅，共慶中泰建交50周年。

“跨界”網(wǎng)游創(chuàng)新表達

在春節(jié)這個特殊時刻，中國燈彩不僅是一種裝飾，更是春節(jié)文化不可或缺的一部分。而對于全球《原神》游戲迷來說，此時正是參加“海燈節(jié)”的時候。

《原神》是上海游戲公司米哈游推出的一款開放世界冒險游戲。其中設(shè)計有一個富有東方神韻的世界“璃月”，每年舉辦一次“海燈節(jié)”，就像是現(xiàn)實生活中的春節(jié)、元宵節(jié)。過去幾年“海燈節(jié)”期間，“紙映戲”靈感來自中國傳統(tǒng)皮影戲，戲曲元素角色云堇帶來的“璃月戲”《神女劈觀》京劇唱腔十足，還有安徽魚燈等非遺技藝穿插其中。相約“海燈節(jié)”感受“年味”，已逐漸成為玩家們每年的期盼和習(xí)慣。

在游戲外，《原神》還推出《流光拾遺之旅》，通過邀請非遺傳承人還原游戲元素展現(xiàn)不同非遺風(fēng)采。據(jù)了解，該系列紀(jì)錄片迄今已播出7期，以15種語言在全球發(fā)布，海外播放約3000萬次。其中，展示人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)龍泉青瓷的篇目，在海外社交平臺上受到聯(lián)合國教科文組織的推薦與轉(zhuǎn)發(fā)，被網(wǎng)友稱為“夢幻聯(lián)動”。

2024年中國網(wǎng)游市場一大現(xiàn)象級產(chǎn)品是橫空出世的《黑神話·悟空》。它以中國神話為藍(lán)本，與非遺緊密相連。游戲美術(shù)風(fēng)格借鑒傳統(tǒng)繪畫、雕塑等非遺技藝，角色動作設(shè)計參考中國傳統(tǒng)武術(shù)非遺項目，游戲中加入的一段陜北說書，更是讓這一獨特非遺藝術(shù)形式強勢“出圈”。

薛可指出，從《原神》到《黑神話·悟空》，兩者體現(xiàn)了我國文化產(chǎn)業(yè)借助游戲傳播中國文化的能級躍遷與效果迭代，兩者都根植于中華傳統(tǒng)文化，但都不是簡單的復(fù)刻，而是進行了創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性的表達，比如兩個游戲均在傳統(tǒng)非遺的基礎(chǔ)上融入了西方玄幻與魔法元素，賦予了傳統(tǒng)文化以新的時代內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)形式。

中國網(wǎng)游已成為全球游戲市場主力軍之一。日前發(fā)布的《2024年中國游戲出海研究報告》顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。美國數(shù)字分析平臺Sensor Tower的報告顯示，《原神》上線以來全球移動端營收達每月30億元，其中70%來自海外玩家。

薛可指出，以游戲為載體的傳統(tǒng)文化符號的現(xiàn)代化表達和國際化傳播是適應(yīng)數(shù)字時代文化傳播態(tài)勢的創(chuàng)新之舉和必由之路，利用人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)打造全新的“中華文化+游戲”體驗方式，能夠推動中華文化更好地“走出去”。同時，要將年輕一代作為中華文化全球傳播的關(guān)鍵主體，“年輕人是文化傳播的生力軍，也是未來的希望”。

新老潮流接力傳承

年輕人喜歡潮流。在文化出海的大背景下，“老非遺”已成為當(dāng)代時尚潮流的新密碼。

商周時期，錯金工匠們精細(xì)打磨，讓簡單的青銅器因為金線的鑲嵌而變得華麗多彩，他們無論如何想不到，數(shù)千年后，這一工藝的加持會讓千里之外的異國友人為一款玩具瘋狂。

泰國在線轉(zhuǎn)售平臺Sasom數(shù)據(jù)顯示，一款名為“MEGA SPACE MOLLY 400% 藏金無痕·木”的潮流玩具，在該平臺上的轉(zhuǎn)售價格達到了33萬泰銖，約合近7萬元人民幣。這款限量產(chǎn)品是中國潮玩品牌泡泡瑪特與非遺技藝傳承人合作的成果，采用了古法錯金技藝，將金線巧妙鑲嵌于產(chǎn)品木紋之中，產(chǎn)品初始價格19999元。

近年來，全球潮玩市場持續(xù)增長，在中國，潮玩作為新文化消費的代表更是迅速崛起，成為中國文化產(chǎn)業(yè)新亮點。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國潮玩產(chǎn)業(yè)市場總價值約為600億元人民幣，占全球潮玩市場份額的20%。國內(nèi)涌現(xiàn)出一批包括泡泡瑪特、52TOYS、名創(chuàng)優(yōu)品旗下TOP TOY等知名潮玩品牌。

在初步完成國內(nèi)市場布局后，中國潮玩于2018年揚帆出海，并逐漸在海外市場找到新的增量。在這趟征程中，有中國制造在保駕護航，還有中國傳統(tǒng)文化提供獨一無二的創(chuàng)作靈感。隨著泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌的直營店陸續(xù)落地紐約時報廣場、倫敦牛津街、巴黎香榭麗舍大道等各國地標(biāo)性商圈，潮玩出海也由單一的販賣產(chǎn)品向輸出品牌和文化升華。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的海外擴張不僅將產(chǎn)品推向外國消費者，也將中國文化和價值理念推向了全世界。潮玩品牌拼酷的中國醒獅系列在英國每年銷售超過10萬個，傳遞代表吉祥如意的嶺南文化，“十里紅妝”系列通過金屬拼裝呈現(xiàn)精美的花轎、鳳冠等古代嫁娶習(xí)俗，每年在日本銷售超過20萬套。泡泡瑪特2024年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，港澳臺及海外市場的收入增長達到440%至445%，其新近發(fā)布的金蛇賀歲系列隱藏款在全球拍賣和購物網(wǎng)站億貝上最高賣到了330美元。彭博新聞社網(wǎng)站日前報道說，2024年，泡泡瑪特已從中國Z世代的圈內(nèi)寵兒轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙环N全球現(xiàn)象”。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅表示，中國潮玩企業(yè)在“走出去”的同時，推出多種具有中國文化特色的原創(chuàng)IP，為推廣潮流文化和中國傳統(tǒng)文化作出積極貢獻。

“數(shù)字重生”煥發(fā)新活力

人們常說，時尚是個輪回。這句話用在上海市非遺崇明土布上，簡直再貼切不過。歷經(jīng)600多年的歲月洗禮，崇明土布的經(jīng)典紋樣與豐富色彩在現(xiàn)代化設(shè)計與數(shù)字化技術(shù)的加持下，煥發(fā)新活力，開啟國際化新征程。

2024年春節(jié)期間，在由法國圖爾市政府主辦的“法國圖爾首屆中國非遺文化節(jié)”上，上海布布瀛土布工坊帶去的崇明土布文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)亮相，便受到熱烈歡迎。“活動相關(guān)負(fù)責(zé)人對崇明土布贊不絕口，我們帶來的工藝品都被他們作為紀(jì)念品收藏了。”布布瀛負(fù)責(zé)人周勤告訴本報記者。

近年來，“新中式”美學(xué)正從國內(nèi)走向更廣闊的世界舞臺。誕生于遼宋時期的馬面裙走紅海外多國，意大利總理梅洛尼還曾在訪華期間試穿；國家級非遺云南楚雄彝繡服飾亮相2024巴黎時裝周；廣繡亮相塞爾維亞；貴州苗繡登上倫敦時裝周、米蘭時裝周……昔日，中國絲綢等通過古絲綢之路運往世界各地，如今，非遺服飾擁抱新設(shè)計、新平臺、新市場，紛紛開拓出海渠道、爭取更多國際應(yīng)用場景。

除了拓展海外市場，周勤還在著手對崇明土布進行“數(shù)字重生”：根據(jù)所收藏崇明土布的經(jīng)緯線排布，為已知的2000多個土布紋樣建立數(shù)據(jù)庫，以便后續(xù)的多元化開發(fā)。

數(shù)據(jù)庫建設(shè)是當(dāng)前業(yè)界提出的“新質(zhì)非遺”概念下的重要內(nèi)容之一。薛可表示，“新質(zhì)非遺”是新質(zhì)生產(chǎn)力與非遺的結(jié)合，旨在利用新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)對傳統(tǒng)非遺進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。她指出，利用數(shù)字技術(shù)整合非遺分散的數(shù)據(jù)資源，建立完善的非遺數(shù)據(jù)庫，可以為傳統(tǒng)文化的留存提供新形式與新場域；同時借助人工智能與大語言模型等技術(shù)，可實現(xiàn)對非遺數(shù)據(jù)資源的智能管理、分析和挖掘，促進傳統(tǒng)文化資源管理的智能化與高效化。

新華社北京2月7日電